肯德基新广告,不卖炸鸡卖鸭子?
宏观角度讲,肯德传统媒体无论是广告商还是内容生产商,肯德都会大幅度地向新媒体转移;微观角度讲,纸媒可能逐步转化成微信号,也可能在像头条这一类App上面分发,电视纪录片可能有新的形态比如类军武的视频节目,传统直播也会向新型直播等多种新的形态转变。
基新鸡卖张雪松:我为什么问这个问题呢?它跟我的焦虑有关。一定是已经想到了怎么样把它卖好,广告想到了别人怎么会喜欢这个东西。
Q2:卖炸想问张雪松老师,从在细分领域做付费转到做培训、咨询,你觉得什么时候比较合适?张雪松:我觉得这不是现在才出现的问题。PGC是自己出选题自己写,肯德所谓的PUGC是用户提出一个很好的问题,然后工作人员联系这个用户,激发更多的内容出来。第二个,基新鸡卖史玉柱开始做保健品的时候,他的广告投放只投央视和县城的电视台,中间的全都不投,他觉得投中间的特别不精准。
过去半年里,广告我从来没有因为无法回答这个问题而痛苦,广告第一,内容创业这个行业是无路狂奔,肯定没有现成的路,所以大家认准一件事情,各走各的路就好了。无路狂奔中,卖炸每个人都会认准一个方向跑,我们自己跑的是其中一个方向。
“你们公司到底怎么回事儿,肯德将来怎么样变成大公司”?刚创业的时候,肯德创业者见投资人,很容易会为这个问题而痛苦,然后编一个故事给自己,讲久了就非常信,照着做,发现越做越不对然后就痛苦。
我们当时还担心不够,基新鸡卖就再加一个点,即读书还有社交的功能。”1999年6月,广告邵亦波拿着50页PPT敲开了王功权的办公室。
2005年7月,卖炸分众传媒成功登陆美国纳斯达克,鼎辉分批套现退出,据估算,回报率在10-25倍之间。如果商业模式不独特,肯德护城河不深,就很容易被模仿,或者被其他巨头击垮。
2004年4月,基新鸡卖鼎晖出资600万美元,获得分众传媒9.37%股份。从6岁开始,广告王功权就对古诗词非常着迷,广告家里的四书五经、诸子百家、唐诗宋词都被他翻遍了,小小年纪就对“执手相看泪眼,竟无语凝咽”的婉约派非常向往。
(责任编辑:梁一贞)
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